keywords 标签到底还要不要写，我删掉之后发生了什么

这个话题其实早就有定论了。

但我发现身边还有不少人在认真写 keywords。甚至有人问我「keywords 写几个合适」。

所以我把去年的一个实测拿出来说。可能比讲道理更有说服力。

我做了什么

选了两个内容结构相近的站。

A 站每篇都精写 keywords。五到八个词，涵盖主词、长尾词、同义词。

B 站直接把 keywords 整个删掉。页面里根本没这一行。

内容量、更新频率、内链结构尽量保持一致。跑了四个月。

结果

没有可观察到的差异。

收录数没有。关键词排名也没有。

真的没有。我一开始还想着 A 站多多少少会好一点吧。结果拉数据的时候发现，差距在噪声范围内，来回波动。

更值得一说的是另一件事。

B 站因为删了 keywords，head 干净了，文件小了一点点。移动端首屏速度上有个很小的优势。

当然这个优势小到可以忽略。

但至少说明，删掉它不会有任何损失。

为什么 keywords 现在没用了

原因很简单。

它当年能起作用，是因为搜索引擎早期技术不成熟，只能靠网页自己声明的关键词来判断主题。后来搜索引擎能真正读懂页面内容了，这个「自己声明」的依据就废了。

不光废了，还容易被滥用。

早年间满网都是堆几十个关键词的 keywords，跟页面内容半点关系没有。搜索引擎索性不看了。

百度官方在过去的文档里明确说过，keywords 对排名没有影响。这个表态一直没变过。

顺带说一句，description 不一样。

它现在也不直接参与排名。但它会显示在搜索结果里当摘要，所以影响点击率。这个还是有用的，值得认真写。

那现在 head 里该写什么

我现在的习惯，只留这几个。

title、description、viewport、charset。canonical 视情况写，有重复内容风险才写。

其它一概不加。尤其是「作者」「版权」「生成器」这种，毫无用处，还暴露你用的什么程序。

如果你的站是 WordPress 或者 Z-Blog，很多模板默认会塞一堆进去。建议去模板里删掉。删完清爽，没有副作用。

最后提一句

我知道有人会说，写了也没坏处，为什么不写。

这话没错。成本极低。

但我想说的是另一面。把精力放在没有回报的地方，意味着你没把精力放在有回报的地方。比如把标题写得让人想点，比如把内容写出信息增量。

时间就那么多。

花在哪，结果就在哪。