做 SEO 三年，我最后悔的三件事

写这篇不是为了总结成功经验，是复盘几个当时觉得没问题、事后看代价挺大的决定。做站的人可能都会踩，说出来给个参照。

第一件：为了收录，疯狂堆量

刚开始做站的时候，有个很流行的说法：内容量上去了，收录自然就上去了。于是我给自己定了日更三篇的目标，坚持了大概四个月。

结果是什么呢？收录确实涨了，从几十条涨到了六百多条。但流量几乎没动。六百多篇里，真正有排名的可能就二十来篇，剩下的都在索引里躺着，一次点击都没有。

后来才想明白：搜索引擎不是按「你有多少篇」给流量的，是按「有多少篇解决了具体问题」给的。那四个月写的六百篇里，有相当一部分是「Z-Blog 怎么设置 XXX」这种我自己都没实际操作过的题目，纯粹为了凑数。这些文章蜘蛛抓了，也索引了，但因为内容空洞，给不了排名。

更麻烦的是后续影响。站点整体质量分被拉低之后，新写的稍微好一点的文章，起来的速度也明显比之前慢。这就是所谓的「站点评级」——它不是单篇的事，是整站的事。

如果重来，我会把这六百篇的精力集中在六十篇上，每篇都实际操作一遍再写。

第二件：频繁换主题

这个坑很多人踩，我踩得比较狠，一年换了五次主题。

换主题的时候想的是「结构更清晰」「速度更快」「更好看」，但没意识到每次换主题都意味着：

• 所有页面的 HTML 结构变了，搜索引擎要重新理解；
• 内链结构可能变了，之前积累的页面关系断了；
• 有些原本能被抓到的内容，可能因为模板改动变到 JS 里去了；
• 最直接的：收录量会掉一波，然后慢慢恢复。

每次掉收录，我都会慌，然后想办法「优化」——结果往往是再一次改动。这个循环持续了差不多一年。

现在的做法是：主题选定之后，除非有明确的功能性需求（比如必须支持某个结构），否则不动。改样式可以，改模板结构要慎重。

第三件：迷信工具和插件

装过很多「SEO 优化插件」。有的自动给文章加内链，有的自动生成 meta，有的自动提交收录。

现在回头看，这些插件的问题在于：它们做的是「看起来像优化」的事，而不是「真的解决问题」。

举个具体的例子。有个插件会自动在文章里给关键词加内链，规则是「第一次出现关键词时链接到相关文章」。听起来很美，实际效果是：文章里出现了大量指向不相关页面的链接，因为它的相关性判断很粗糙。这些链接不但没用，还可能被判定为过度优化。

还有自动生成 meta description 的插件，生成出来的都是把标题重复一遍，或者截取正文前 N 个字。这种东西搜索引擎见得太多了，不会给你任何加分。

判断标准其实很简单：这个插件做的事，如果搜索引擎那边知道了，会觉得你是在提供价值，还是在糊弄它？

如果只能说一句

三年下来最大的体会是：做站这件事，慢就是快。所有「快速见效」的手段，都在透支后面的空间。反而是那些看起来笨的、慢的做法——认真写一篇、老老实实做内链、结构定了就别动——到后面会一直给你回报。

这话听起来像鸡汤，但确实是花了三年和一堆掉收录的夜里换来的。