竞品在 AI 里被提到、你却没有：一份可执行的差距排查表

先给结论

差距排查不是「看竞品发了什么」，而是用同一批问题去问 AI，记录谁被提到、凭什么被提到。绝大多数差距不是内容量的问题，而是「有没有一段能被直接抽出来当答案的结构化内容」。竞品被引用，往往只是因为它把一句话说清楚了。

用户真实困惑

「我文章比竞品多，为什么 AI 只提他？」因为 AI 要的是「可直接搬运的答案段」，不是「一篇散文」。竞品可能只有 20 篇，但每篇都有明确的小标题 + 一句话结论 + 可核对数字，抽起来毫无阻力。

排查表（按顺序做）

第一步：固定提问集

列出 30–50 条你的目标用户会问的问题，覆盖「是什么／怎么选／多少钱／出问题怎么办」。用同一套问题，在 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 各问一遍，记录：是否提到我、提到竞品哪几家、引用了哪个页面。

第二步：定位被引用的页面

对那些「提到竞品没提我」的问题，去看竞品被引用的那个页面。重点看四件事：

1. 标题是不是用户原话
2. 正文有没有一段 100 字内的直接答案
3. 有没有可核对的数字或条款编号
4. 有没有「什么情况下不适用」这类边界说明

第三步：逐条对照自己

把上面四项做成打分表，自己每篇打 0–4 分。低于 3 分的页面，就是优先改造对象。

第四步：改造而非新增

差距排查最常见的误区是「缺内容就去多写」。实际上多数差距是已有页面缺结构。先在已有高权重页面上加「一句话结论段 + 数字 + 边界说明」，比新写十篇更有效。

可核对的记录格式

建议用一张表记录：问题 / 平台 / 日期 / 是否提到我 / 提到的竞品 / 引用页面 URL / 该页面得分。每周重跑一次，看变化。记录表本身就是资产，能看出哪些改动真的推动了引用。

什么情况下不适用

• 你的品类里 AI 搜索本身没什么流量（极冷门或纯线下生意），排查投入产出比低。
• 竞品被引用是因为它有线下品牌背书（连锁、上市、官方机构），这类差距靠内容很难追平，应先补信任信号而非堆文章。
• 问题集没固定就跑对比，每次问法不同，数据没有可比性。

见效节奏

改造已有页面后，通常 4–8 周能看到部分问题上的引用变化。新增页面见效更慢。所以顺序永远是：先改，后增。

红线

不要为了被引用而编造数据或伪造案例；不要在排查中抓取竞品受版权保护的内容直接搬运；不要用刷量、伪原创堆页面的方式冲引用，平台识别后整站受影响。